On-Device-Conversion-Messlösungen für iOS verwenden

Die Implementierung zuverlässiger Analysestrategien ist entscheidend, um die Auswirkungen Ihrer Marketingmaßnahmen zu verstehen und Ihre Investitionen zu optimieren. Mit der On-Device-Conversion-Messung von Google lassen sich mehr Conversions aus Ihren iOS-App-Kampagnen erfassen. So können Sie die Kampagnenoptimierung und die Berichte für Ihre iOS-App-Kampagnen auf datenschutzfreundliche Weise verbessern.

In diesen Anleitungen erfahren Sie, wie diese Lösungen funktionieren, und können die Schritte zur Implementierung nachvollziehen.

Wie funktioniert das?

Mit der On-Device-Conversion-Messung können Sie App-Installationen und In-App-Aktionen aus Ihren iOS-App-Kampagnen messen. Dabei werden die Nutzerdaten geschützt und vertraulich behandelt. Es gibt zwei Varianten dieser Lösung: die Verwendung selbst erhobener Daten und die Verwendung anonymisierter, temporärer App-Ereignisdaten.

Weitere Informationen zu den datenschutzfreundlichen Vorteilen der On-Device-Conversion Messung finden Sie in diesem Google Ads Hilfeartikel.

Wie implementiert mein Team die Lösung?

Die On-Device-Messung funktioniert auf Geräten mit iOS 12 oder höher. Für jede Variante dieser Lösung gelten spezifische Implementierungsanforderungen. Um die beiden Varianten zu aktivieren, müssen Sie bestätigen, dass der Build Ihrer App die Bibliothek GoogleAdsOnDeviceConversion enthält:

  • Für selbst erhobene Daten benötigen Sie eine E-Mail-Adresse oder Telefonnummer, die von Nutzern bereitgestellt wurde und für die eine Einwilligung vorliegt. Über die API wird die E-Mail-Adresse oder Telefonnummer vom Google Analytics für Firebase SDK für die Attribution verwendet. Diese personenbezogenen Daten werden also niemals so vom Gerät gesendet, dass der Nutzer oder das Gerät identifiziert werden kann.

    Mit Firebase Authentication können Sie Nutzern erlauben, sich mit einer oder mehreren Anmeldemethoden in Ihrer App anzumelden. Nach der Integration in Firebase Authentication, können Sie die E-Mail-Adresse oder Telefonnummer des angemeldeten Nutzers abrufen, um die On-Device- Conversion-Messung zu starten.

  • Für Ereignisdaten müssen Sie prüfen, ob die neueste Version des Google Analytics für Firebase SDK in Ihrer App konfiguriert ist und ob gegebenenfalls ausgewählte benutzerdefinierte Ereignisse protokolliert werden. Diese Schlüssel ereignisse sollten mit den wichtigsten Aktionen oder Conversions übereinstimmen, die Sie für Ihre iOS-Kampagnen messen möchten.

Kann ich beide Methoden verwenden?

In der Tat. Diese Ansätze schließen sich nicht gegenseitig aus. Werbetreibenden mit laufenden iOS-App-Kampagnen empfehlen wir, beide Varianten dieser Lösung zu implementieren, um die Vorteile für die Leistung und Berichte zu maximieren.

Die Kombination beider Methoden bietet einen umfassenderen Ansatz für die Messung und schützt gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer.

Ziel-Funktionen

Unabhängig davon, ob Sie die Messung selbst erhobener Daten, die Messung von Ereignisdaten oder beides implementieren möchten, ist es ein grundlegender Schritt, die erforderlichen SDK-Module für die Build-Konfiguration Ihrer App zu kennen.

Das Google Analytics for Firebase SDK für Apple-Plattformen vereinfacht die Integration der On-Device-Conversion-Messung für Google Ads.

Bisher mussten Sie mehrere verschiedene SDK-Module manuell einbinden, um die On-Device-Messung zu aktivieren. Um diesen Prozess zu optimieren, wurde das Standardmodul FirebaseAnalytics um diese Funktionen erweitert.

Unabhängig davon, ob Sie das SDK zum ersten Mal installieren oder eine vorhandene App aktualisieren, erhalten Sie mit dem Google Analytics für Firebase SDK für Apple-Plattformen (Version 11.14.0 oder höher) automatisch Zugriff auf die Funktionen der On-Device Conversion-Messung. Wir empfehlen, die neueste Version des SDK zu verwenden, mindestens aber Version 11.14.0 oder höher. Module, die in Version 11.14.0 verworfen wurden, wurden in Version 12.0.0 vollständig entfernt.

Ziel-Funktionen Alte Module
(SDK-Versionen < 11.14.0)
 Neue Module
(SDK-Versionen >= 11.14.0)
Analytics
IDFA
On-Device-Conversion-Messung (selbst erhobene Daten)
On-Device-Conversion-Messung (Ereignisdaten) 		– FirebaseAnalytics
Analytics
IDFA 		FirebaseAnalytics FirebaseAnalytics/Core
FirebaseAnalytics/IdentitySupport
Analytics FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (verworfen) FirebaseAnalytics/Core
Analytics
On-Device-Conversion-Messung (selbst erhobene Daten) 		FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (verworfen)
FirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (verworfen) 		FirebaseAnalytics/Core
GoogleAdsOnDeviceConversion*
Analytics
On-Device-Conversion-Messung (Ereignisdaten) 		– FirebaseAnalytics/Core
GoogleAdsOnDeviceConversion
Analytics
On-Device-Conversion-Messung (selbst erhobene Daten)
On-Device-Conversion-Messung (Ereignisdaten) 		– FirebaseAnalytics/Core
GoogleAdsOnDeviceConversion
Analytics
IDFA
On-Device-Conversion-Messung (selbst erhobene Daten) 		FirebaseAnalytics
FirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (verworfen) 		FirebaseAnalytics*
Analytics
IDFA
On-Device-Conversion-Messung (Ereignisdaten) 		– FirebaseAnalytics

* Diese Konfiguration umfasst auch die On-Device-Conversion-Messung (Ereignisdaten). Bei Bedarf können Sie die Funktion deaktivieren, indem Sie den Wert von GOOGLE_ADS_ON_DEVICE_CONVERSION_EVENT_DATA_ENABLED auf NO (boolescher Wert) in der Datei Info.plist Ihrer App setzen.

Nächste Schritte

Folgen Sie den Anleitungen: