שימוש בפתרונות למדידת המרות במכשיר ב-iOS

כדי להבין איך מאמצי השיווק שלכם משפיעים על הביצועים ולייעל את ההשקעות בפרסום, חשוב מאוד להטמיע פתרונות מדידה עמידים. הפתרון של Google למדידת המרות במכשיר מגדיל את מספר ההמרות הגלויות, וכך משפר את הדיווח והאופטימיזציה בקמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS באופן ששומר על הפרטיות.

במדריכים האלה תלמדו איך הפתרונות האלה פועלים ותוכלו לפעול לפי השלבים שנדרשים להטמעה שלהם.

איך זה עובד?

מדידת ההמרות במכשיר עוזרת למדוד התקנות של אפליקציות ופעולות בתוך אפליקציות, שנובעות מהקמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS, תוך שמירה על הפרטיות של נתוני המשתמשים. יש שני סוגים של הפתרון הזה: שימוש בנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) ושימוש בנתוני אירועים באפליקציה זמניים שעברו דה-איдентификаציה.

במאמר במרכז העזרה בנושא מדידת המרות במכשיר אפשר לקרוא מידע נוסף על היתרונות של מדידת המרות במכשיר לשמירה על הפרטיות.Google Ads

איך הצוות שלי יטמיע את התכונה?

מדידה במכשיר פועלת במכשירים עם iOS מגרסה 12 ומעלה. לכל גרסה של הפתרון הזה יש דרישות הטמעה משלה. כדי להפעיל כל אחת מהגרסאות, צריך לוודא שהגרסה של האפליקציה כוללת את ספריית GoogleAdsOnDeviceConversion:

  • כדי להשתמש בנתונים מאינטראקציה ישירה, צריך כתובת אימייל או מספר טלפון שהמשתמשים סיפקו בהסכמה. כתובת האימייל או מספר הטלפון משמשים את Google Analytics for Firebase SDK לשיוך (Attribution) דרך ה-API, כך שהנתונים האישיים האלה אף פעם לא נשלחים מהמכשיר באופן שיכול לזהות את המשתמש או המכשיר.

    אתם יכולים להשתמש ב-Firebase Authentication כדי לאפשר למשתמשים להיכנס לאפליקציה שלכם באמצעות שיטה אחת או יותר לכניסה לחשבון. אחרי ההטמעה של Firebase Authentication, אפשר לקבל את כתובת האימייל או מספר הטלפון של המשתמש המחובר כדי להתחיל מדידת המרות במכשיר.

  • לגבי נתוני אירועים, צריך לוודא שהגרסה העדכנית של Google Analytics for Firebase SDK מוגדרת באפליקציה, ואם רלוונטי, שכל האירועים המותאמים אישית שנבחרו מתועדים. האירועים המרכזיים האלה צריכים להיות תואמים לפעולות או להמרות הכי חשובות שאתם רוצים למדוד בקמפיינים ל-iOS.

אפשר להשתמש בשתי השיטות?

בהחלט! הגישות האלה לא סותרות אחת את השנייה. למפרסמים שמפעילים קמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS, אנחנו ממליצים להטמיע את שתי הגרסאות של הפתרון הזה כדי לקבל דוחות מדויקים ולמקסם את הביצועים.

שילוב של שתי השיטות מספק גישה מקיפה יותר למדידה תוך שמירה על פרטיות המשתמשים.

יכולות טירגוט

לא משנה אם תבחרו להטמיע מדידה של נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party), מדידה של נתוני אירועים או את שתי האפשרויות, חשוב להבין אילו מודולים של SDK נדרשים לתצורת build של האפליקציה.

‫Google Analytics for Firebase SDK לפלטפורמות של אפל מפשט את ההטמעה של מדידת המרות במכשיר ב-Google Ads.

בעבר, כדי להפעיל תכונות מדידה במכשיר, היה צריך לכלול באופן ידני כמה מודולים שונים של SDK. כדי לייעל את התהליך הזה, שיפרנו את מודול ברירת המחדל FirebaseAnalyticsכך שיכלול את היכולות האלה.

בין אם אתם מתקינים את ה-SDK בפעם הראשונה או מעדכנים אפליקציה קיימת, Google Analytics for Firebase SDK for Apple platforms (גרסה 11.14.0 ואילך) מאפשר לאפליקציה שלכם גישה אוטומטית לפונקציות של מדידת המרות במכשיר. מומלץ להשתמש בגרסה העדכנית ביותר של ה-SDK, אבל לפחות בגרסה 11.14.0 ואילך. שימו לב: מודולים שהוצאו משימוש בגרסה 11.14.0 הוסרו לחלוטין בגרסה 12.0.0.

יכולות טירגוט מודולים ישנים
(גרסאות SDK < 11.14.0)
 מודולים חדשים
(גרסאות SDK >= 11.14.0)
‫Analytics
IDFA
מדידת המרות במכשיר (נתונים מאינטראקציה ישירה)
מדידת המרות במכשיר (נתוני אירועים) 		לא רלוונטי FirebaseAnalytics
‫Analytics
IDFA 		FirebaseAnalytics FirebaseAnalytics/Core
FirebaseAnalytics/IdentitySupport
Analytics FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (הוצאה משימוש) FirebaseAnalytics/Core
‫Analytics
מדידת המרות במכשיר (נתונים מאינטראקציה ישירה) 		‫FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (הוצאה משימוש)
FirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (הוצאה משימוש) 		FirebaseAnalytics/Core
GoogleAdsOnDeviceConversion*
‫Analytics
מדידת המרות במכשיר (נתוני אירועים) 		לא רלוונטי FirebaseAnalytics/Core
GoogleAdsOnDeviceConversion
‫Analytics
מדידת המרות במכשיר (נתונים מאינטראקציה ישירה עם הלקוח)
מדידת המרות במכשיר (נתוני אירועים) 		לא רלוונטי FirebaseAnalytics/Core
GoogleAdsOnDeviceConversion
‫Analytics
IDFA
מדידת המרות במכשיר (נתונים מאינטראקציה ישירה) 		FirebaseAnalytics
FirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (הוצאה משימוש) 		FirebaseAnalytics*
‫Analytics
IDFA
מדידת המרות במכשיר (נתוני אירועים) 		לא רלוונטי FirebaseAnalytics

* ההגדרה הזו תכלול גם מדידת המרות במכשיר (נתוני אירועים). אם צריך, אפשר להשבית את התכונה על ידי הגדרת הערך של GOOGLE_ADS_ON_DEVICE_CONVERSION_EVENT_DATA_ENABLED ל-NO (Boolean) בקובץ Info.plist של האפליקציה.

מה השלב הבא?

פועלים לפי ההוראות במדריכים המפורטים: